对于企业名称的确定，在不同的国家和不同的时代有着反映着不同的起名色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度和思想文化的发展有很大关系。在西方国家，因为它们一开始就是实行的是资本主义制度，在这种社会制度下，商号一般是不反映政治色彩的，商号只是一种单纯的经济商号，一个生产经营企业也完全是考虑商号本身的内容和价值，这种制度下的商号在国外都是做为无形资产特别受到企业重视的，也正因为如此，例如美国的可口可乐公司早在一九六七年就曾对外宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭可口可乐的商业信誉，公司受灾后，立刻就会有大银行找上门来给予贷款，使企业再生产和再发展，这就是一个著名商号所具备的独有的魅力。也正是因为这样一种理念，所以才造成一些知名的国外企业的商号商誉才如此之高。而在我国，因为改革开放以前的以阶级斗争为纲的政治色彩特别浓厚，企业的运作都是按计划经济模式进行运作的，对于商号的意识根本没有或者说是不是那么的重视。企业只要有个名称就可以了。大家都清楚，在生产资料公有制时，企业名称一般具有明显的国有或集体所有或私有的特征。而在生产资料私有制的条件下，企业名称的确立就百花齐放，各具特色了。名字在很大程度上与企业创始人或吉祥如意、响亮等方面的因素来得到体现了。

在我国，自新中国成立之后的毛泽东时代实行的是计划经济，，因而企业的名称根据国家统一的原则，都是由企业的主管部门来确定的，企业自身没有权利确定或更改企业名称。那时企业名称的构成绝大多数为“三段式”或“四段式”。所谓的三段式，就是地名加经营业务名称加企业组织形式，如济南柴油机厂。所谓的“四段式”就是三段式的基础上再加上财产责任形式，国营济南无线电厂。用这两种方法起名的企业，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，从这样的企业名称上来看，这种起名形式明显地显示出计划经济的色彩；另一方面，也可以看出企业所在地及该企业生产经营的是什么产品，而根本看不出企业产品的知名度与竟争力。中国企业界这种固定的呆板的起名形式，是长期计划经济体制下的一种缺憾，在过去，企业被看作是政府部门的附属物，名称中只冠以省市县名来显示其性质或级别，有时在同一地区同一地方出现数家同类企业时，对于企业的名称则干脆用序号加以区别，如济南第一棉纺厂，济南第二棉纺厂，济南第三棉纺厂等；在这些企业名称中，唯独缺少属于自己的个性名称——商号，值得欣慰的是，后来我们国家进行了改革开放，在进入改革开放的八十年代后，中国的企业与外界接触越来越多，企业家的意识逐步觉醒，大多数的企业开始重视商号，不少企业也都拥有了属于自己的商号。

八十年代后，随着市场经济的发展和深入，企业名称及其构成发生了重大的变化，人们逐渐认识到商号的重要，这就在企业名称中出现了商号，一些有代表和有特征的商号如雨后春笋，层出不穷。如济南平安集团，其中平安是企业的商号。而且作为区别不同企业的企业名称，这种名称基本构成变为了两段式，或者是地名加商号，如“济南轻骑”；或者是商号加经营业务名称，如“金誉包装”；或是商号加企业组织形式，如“海信集团”。从以上可以看出，不论是哪一种两段式的起名方式，商号都是必不可少的。因此，在市场经济的条件下，作为识别经济主体的主要样式，企业名称实际上就是商号，只有商号才是企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。

商号虽然只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标示，它储存着企业资信及其产品的市场知名度和竟争力等信息。这就使其成为商业信誉的载体而具有财产价值，同时，对于某一个商号而言，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代、特定地域和特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名的商号确实是一份十分重要的无形资产。

具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响，一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称，能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的美好印象，企业名称对树立企业的良好形象有着重大的影响。

后来，特别是中国加入世贸组织WTO后，我国的企业对于商号的重视程度越来越高，国内不少企业出现更名热，这是中国企业由内向型经济向外向型经济发生质变的一个信号，这也是中国企业与国际商业惯
例和其他国家的文化习惯对接的需要，产品的出口面对的是全球经济国家陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起消费者的心理障碍，在全球经济一体化的时代，是任何一个企业不可掉以轻心的大问题。所以企业名称作为企业整体的化身，已被越来越多的企业家所重视，如何培育自己的商号，是每一个中国企业都必须
要面对和要特别重视的大事情。

摘自《起名说字》一书