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好名称是企业发展的保证

发布时间:2016-09-18   浏览次数:773次

对于任何一个企业,其初衷的出发点以及企业老总的愿望和理想肯定都是好的,都是想让自己的企业一帆风顺做大做强,事业发展蒸蒸日上。但要真正在市场上做起来就完全不一样了,各种复杂意想不到的情况都会出现。有的企业产品知名度大,有的企业产品在市场上没有知名度,知名度大的企业产品销售好,推动企业也不断的发展壮大,没有知名度的企业不被消费者认知,也就慢慢在市场上销声匿迹,产品无人问津,最后破产倒闭了。古语讲得好,同行不同利。任何一个企业产品在市场的大潮中,不是企业说了算,而是市场说了算,一个企业的产品,能不能被消费者所熟悉所认知,虽然企业管理和产品质量不可忽略,但这并不仅仅是一个产品质量的问题,它在很大程度上取决于产品的名字的作用,起一个既符合产品性能特征,又切实符合消费者心理需求的名字,在市场上无疑会提升产品的知名度和竟争力。

好名子名扬天下,一个企业的名字起好了,产品的名字起好了,被广大的消费者所喜欢,消费者容易记住,再加上其他方面诸如管理市场营销做好了,人们一旦有消费观念,就会首先想到该品牌,这样消费的人群也就会越来越多,消费的群体大了,认知你企业和产品的人就会更多了,你的企业和产品也就成了市场的名牌了。从某种意义上来讲,名字品牌也就是生产力。

有些不重视品牌的人错误的认为,相对于技术设备等硬件方面的投入来说,产品的名称似乎无足轻重。在此方面投入大可不必,可是,市场中的无数经验和教训却告诉我们,这个看起来好象不起眼的事情,往往是很关健的一笔无形资产的投资,它的投入的回报率远远会超出人们的预想结果,而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值,企业及产品起名的科学合理,会使企业的整体投资发挥出极大的效益。有时可能会取得一“名”惊人的双重效益和效果。

一些驰名商标,如格力、海尔、长虹、娃哈哈、乐百氏、EXXONSONYACER等好品牌,它们无一不得益于当初高度重视起名这个环节内容。纵观国际商界,凡世界上成功的大企业,那一个无一不特别看重企业和产品起名这个关系企业生存发展的投资环节。

如美国埃克森美孚石油公司为设计出既符合世界各地风俗,又符合各国法律的一个好名字,据说是邀请各方面的专家学者,历时六年,耗资一亿多美元,调查了世界五十几个国家和地区,最后从设计的一万多个商标中筛选出一个商标,这就是世界著名的商标埃克森(EXXON)如今它的品牌价值己达到几百亿美元,公司连续85年以上获得3A信用等级,成为世界上最大的私营公司之一。其他的诸如“SONY”、“ACER”等的起名,也普遍对其品牌名称有相应巨大的投资,当然,有投入必有收获,众所周知,他的回报率不用细说当然也是更丰厚和更高。

对于国内一些企业来讲,在原来的企业起名和企业产品的品牌设计上,应该是缺乏这方面的投资意向的,随着与国际市场的接轨,人们对企业名字的重视和品牌的重视越来越强烈,在前些年,甚至有些百年老字号被遭到了抢注,这种情况下,名称品牌也是生产力的意识得到了增强。后来随着国家商标法的进一步实施,人们也更加越来越认识到企业名称和产品名称的重要性了,企业品牌的重要性和商标设计的重要性,企业对于名称品牌的意识观念近年受到了极大地重视。

市场经济下的商品是丰富的,不论你是一家什么样的公司和企业,也不论你的公司和企业是经营什么的,也不论你是生产企业还是非生产企业,也不论你是跨国公司还是非跨国公司,也不论你是国有企业还是非国有企业,纵观现在的市场,那一个企业无一不是在经营一个企业的名字和品牌。

一个生产企业或者是商品经营的某一个行业,如果从你经营的那天起你就一直萎靡不振,效益不如事前预测的好。请相信你一旦把你的企业名称改变一下,换一个新的符合企业自身标准条件在市场上叫得响的名字,还是相同的人员,生产的是同样的产品,你的生产经营忽然就会兴隆昌盛起来。也许你在同一个地方经营的是同一类商品,同样的人员和同样的服务,前段时间你的生意还一直不好,亏损严重。最近,你改换了经营的厂家,经营是一家名牌产品,你的顾客忽然的就多了,这类名牌产品的名字让你改变了一切,使你的效益突然的好起来了。

不管你信与不信,名称品牌就是效益,名称品牌就是财富,名称品牌就是企业的第一形象代言,为了你的公司企业有一个好的效益,好的发展,请你在做企业产品或经营企业产品时,一定要十分重视你的企业名称和产品品牌或经营的品牌。只要你认真重视了,你就会在好的企业名称和好的产品品牌上受益无限。

摘自《起名说字》一书