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中篇 企业与产品起名

发布时间:2016-09-18   浏览次数:768次

一个企业的名字如同一个人的名字一样,一个好的人名可以使人生灿烂并增添光彩,一个企业的名字可以使企业知名度提高,使企业得到健康和良性的发展。为一个人起一个好名字难,为一个企业起一个好名字更难。对于一个人尤其是想做为一个名人,肯定会有一个叫得响的人名,同样,一个好的企业若想在市场中立于不败之地也肯定需要有一个好的企业名称相匹配,包括企业的产品名称都是一样的,企业名称和产品的名称都是一个企业能否做大做强的一个根本重要的内容。

         第一章    好名字畅行天下

大凡一个好的企业或好的集团,都有一个叫得响的名字,古人云:“名不正则言不顺,言不顺则事不成”。名正则言顺,要想成为一个成功的企业,首要的就是要有一个好的企业名称,企业名称是企业的第一形象标志,也是一个企业产生发展必备的第一要素,企业的名字响亮,人们就很容易记住和认识了解,你的企业才会在人的心目中和市场中产生较高的知名度,好的企业名称能让更多的人知道你的企业,了解你的产品,使用你的产品,你的产品走进了市场,走进了千家万户。这样,公司和企业的产品有广泛的知名度和企业产品信誉,你的企业也才能够更好的发展,从而吸引更多的客户来购买企业的产品,企业才会有更大的经济效益和社会效益,这个企业发展了,也对社会的贡献就越大,从而更加促进企业的良性健康发展。一个企业的好名字是企业的无形资产,品牌的价值力量是无法比拟的。在市场上甚至是无法战胜的。

好名称的重要性

无论你是办一个生产企业还是开一个公司,或者是开一个商店,其中心目的就是一个,那就是经济效益。经济效益是任何一个企业的根本目的,一个企业只有好的企业经济效益,这个企业才能得到更好的发展。但是,在当今市场经济的时代,市场的竟争无比激烈,对于任何一个企业来讲,公司具有一个好名字关系到企业的生存与发展,关系到企业在市场中的竟争力,所以,企业名称是一个企业首先要关注和认真思考的一件大事。

一个好的企业名称不但是叫起来响亮上口,更重要的一点是企业名称的好坏,直接影响到企业以及企业产品及企业所投资的固定资产环境建筑等的命运和前途。对于一个企业来说,企业的名称虽然不能直接创造价值,但它可间接创造企业无形的价值,甚至它所创造的价值是比其他生产设备到有形资产以及人员所创造的价值要大得多。

做为企业的一个名称或者是产品的一个品牌,因为他在法律上具有排他性,其他企业和个人不能随意仿冒和伪造,拥有者可以凭其在人们心目中的良好信誉这种优势不断的获取利益,可以充分利用企业名称和品牌不断进行市场开拓和形象扩张,靠资本内蓄力的积累不断发展,因此我们可以看到企业名称的价值和品牌的价值。虽然这种价值我们并不能象物质资产那样用实物的形式表述,但他能使企业的无形资产迅速膨胀,这种企业名称和品牌带来的效益是大家有目共睹的。比如美国的美孚石油公司,不惜花费上亿美元,也要为自己的公司改好名字,我们中国有句精典的名句叫:“名利,名利,有名才有利。”名在前而利在后,先有名而后有利,有好名才会有好利。记得从前有个故事说乾隆皇帝游江南时,登上了镇江金山寺,看到江面往来船只如梭,川流不息,就问身旁的一位老和尚:“僧家,你在此寺住了多少年啦?”老和尚答:“住了几十年了。”乾隆又问:“你既然住了几十年,可否告诉我,你每天可见长江上有多少船只往来呢?”老和尚十分风趣地答道:“只看到两条船往来。”乾隆又惊奇地的问:“你这是什么意思?我现在看到的也不止两条船啊。”那老和尚不慌不忙的又说到:“人生只有两条船,一条是为名的,一条是为利的。”乾隆听后感概不己。由此可见,名利自古有之。

在当今的世界上,价值连城的企业名称己经不是少数。据说其中具有世界品牌排名第一的是美国的可口可乐,其一九九四年评估品牌价值据说是3595亿美元,相当于其销售额的4倍。到了一九九五年可口可乐的品牌价值上升到39050亿美元,一九九六年又上升到43427亿美元。

我国的品牌创造虽然起步比较晚,但改革开放后品牌的发展也是非常迅速,像云南红塔集团的“红塔山”,浙江杭州的“娃哈哈”,山东青岛的“海尔”,四川绵阳的“长虹”集团,北京的“联想”集团等知名品牌价值同样也价值不菲。据一九九八年的评估为例:红塔山的品牌价值为386亿元人民币,海尔的品牌价值是245亿元人民币,联想的品牌价值是19832亿元人民币。

企业的品牌作为无形资产其价值可以有形量化,同时品牌也是可以作为商品进行交易的,比如现在有以品牌形式而进行入股的来组建企业,有的以品牌的形式特许经营,更有多种形式的加盟到品牌的名下,以图求得发展。现在的社会生产生活中,无处不显示出品牌的力量,特别是现在的年轻人,他们的生活方式更注重的是品牌,吃讲究品牌,穿讲究品牌,住讲究品牌,用讲究品牌,玩讲究品牌,听讲究品牌,就连上学也讲究知名度高的名校和品牌等等,可见人生无处不讲究品牌,正因为品牌的无处不讲究,也才有了市场上的假冒品牌伪劣产品,这些假冒的品牌和伪劣产品,他们的目的就是想通过知名品牌来非法取得大的金钱利益效果,请看当今的社会,人心浮躁,物欲横流,时时处处都在讲名图利,这难倒不足以证明“名”的重要性吗?

一个企业的品牌与一个人的名字是一样的,甚至比一个人的名字更加重要,这是因为一个人的名字负责的是一个人,企业名称负责的不单纯是一个老板,一个领导层,它负责的是一个大的团体,负责的是这个企业和这个集团这样一个大的群体。所以,企业的起名要比一个人的起名更要复杂的多。给一个企业,一个商铺、一个产品的起名不单纯是一个简单的起名事项和学问。一个职业级的起名专家必须是全方位的知识渊博的学识家,具有天文、地理、文学、美术、音韵、政治、经济、法律等全方位的知识,甚至他还要有国际方面的经济、文化、人文常识和语言知识。

具体来讲,企业的好名称主要表现在以下几个方面:公司企业名称是企业生存和发展的基本保证:

一个企业的生存和发展,企业的名称是最基本的内容,你在做这个企业的开始,就首先要为你的企业确定一个企业名称,企业名称是企业存在的最基本内容,公司企业的名称是企业生存发展的第一要素,好的企业名称是企业的无价之宝。

在现代社会,无论是任何性质的一种企业,不论你是一个生产企业,还是一个其他经营性质的企业,你的产品要想进入市场,参于市场经济的各种活动,不论你是否有无企业场地,也不论你资金的多少,但都必须要到国家工商部门注册一个企业名称,为你要做的这个事情的企业注册一个名字,名称是做企业的一种依托,没有名字的企业是不存在的,没有企业名称而进入市场的行为,最多也只是一种个人行为,不会是一个真正的企业,凡是真正的企业都必须是有企业名称的。

不论是资本主义的社会制度还是社会主义的社会制度,市场要求公司与企业必须有名称,消费者也肯定要求公司或企业必须有名称。并且人们在消费习惯上还喜欢去那些名称响亮、动听、能给以安全感和放心感的公司或者是企业去消费。因此,哪家公司的名称起得好,叫得响,一般来说都是信誉比较好的。哪家就能更好地在市场中得到更快的长足的发展。

公司企业的名称是企业的实力标牌:

在市场经济中,公司或企业的名称是企业实力的标牌,代表着企业负责人的身价。凡是有名气的企业,不论他的老板长相如何,身着如何,即使衣服穿的并不华丽,但他也绝对是人们崇拜和尊敬的对象。这是因为企业或者是公司的名称本身就足可以说明一些,他决定了人们对这个企业名称下老总的认知和评判。

也正因为如此,对于那些在消费者中没有什么知名度的企业来说,也总是想把自己的公司挂靠在那些知名度大的企业名称之下,以抬高自己的身价,表现自己的实力。而这样做的目的不言而喻,当然是为了更好从事市场的商业活动,实现自己的商业目的,由此也可见,企业名称的重要性。

公司企业的名称是企业最好的形象代言人:

一个企业形象的好坏,对企业的生产经营活动有着非常重要的影响。公司或企业的名称之所以能够成为企业形象的代言人,原因就在于企业形象是这个企业在长期的生产经营活动中所积累的社会信誉度,是人们普遍对这个公司或企业名称的认知和印象。好的名称会在广大消费者的心目中刻下深深的烙印。

公司或企业的名称好,叫得响,人们即使从来没有消费过该企业的产品,但他也会对这个企业产生好的印象,并一旦有愿望购买这类产品时,会首先选择该企业的产品。而有些企业或公司尽管他们的产品质量和服务也非常好,并且价格比较低,但因为他的名称在消费者中没有知名度,消费者不了解也不认识或者没听说过这个企业名称,一般也是不会购买他们的产品的。

有些公司之所以知名度高,能在激烈的市场竟争中创出自己的品牌,除了科学的管理方法和善于经营外,与企业一个好的品称和好的产品商标名称是分不开的,而对于有些企业,因为企业的名称和产品的商标名称不佳,虽然他们的产品过硬,也用尽了不少办法来扩大市场,但没能带来预期的市场效应,这种现象应当说在现实的社会中并不少见,不是很应当发人深思吗?

我举这样一个例子,有这样一个有限公司,这个公司的全名叫某某市“贵鑫泰”有限责任公司。在刚组建公司时,公司老板精挑细选在字词典中选择这三个感觉非常吉祥吉利的字做为公司的名字。贵为宝贵或珍贵,比喻企业应是个非常珍贵、宝贵的一个企业。鑫是三个金组合,喻意自己的企业财源广进,生意兴隆,企业效益如黄金垒筑,资金雄厚。泰为三阳开泰,喻意企业有美好的前景和未来。这三个字组合起来凭空自我感觉应当是十分完美的,企业生产经营后,应当如自己所想象的那样,珍贵无比,财源茂盛,如三阳开泰,前途无限。岂知事与愿违,自企业注册开业后,企业不但没有得到好的发展,反而产品积压,资金断链,投入的上千万的资金基本全赔掉,剩下的只是生了锈的设备和过期的材料,生产经营不到二年就停产倒闭了。

对于这个企业名称,我们可以细加分析一下,就可以看出“贵鑫泰”这样一个企业名称并不是一个好的企业名称。对于一个企业的名称来讲,一般情况下在起名时不可取的太俗,“贵”字不错,但一般不可用于起名,更是不可做为企业用名,企业的名称如人名一样,有时是相对的,你越是想叫他“富贵”,他的人生就偏不“富贵”,试看从古至今没有那一个皇帝大臣叫“富贵”的。民间叫“富贵”的人不少,还真没有一个是“富贵”的。企业也是一样,你的愿望想叫它珍贵、宝贵,它就偏偏不会宝贵和珍贵。“鑫”也是一个好字,有些企业用鑫字的也不少,目的同样是想财富天下。但这个字同样是庸俗之字,这种字只有配合到好的组合,并能与企业老总和产品相适应才可用,一般情况下企业起名中是不可用的。“泰”字亦然,只有组合的好,才可发挥三阳开泰的效果。这样的贵鑫泰三个字组合属于是硬性组合,不是自然和谐的组合。还有另外重要的一点,就是贵鑫泰这三个字的组合,叫起来会出现不好的谐音,那就是“鬼心态”之谐音了。其名称暗藏人心相背,心术不正,各怀心胎之意。试想这样的公司名称,怎么会有前途和发展呢,其名称注定是不可能如想象的那样取得三阳开泰积极发展效果的。

一个公司的名称是非常重要的,为公司起一个好名字,是企业成功具备的首要因素,同时也表达了企业领导人对企业的一种期望,也代表了起公司企业名称人的文化素质和水平,为公司起名是一门高深的学问,只有掌握了这门学问,才能起一个具有强大生命力的好名称,才能为企业成功发展壮大典定一个良好的基础。

摘自《起名说字》一书