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命名--企业名称的命名艺术

发布时间:2016-09-18   浏览次数:84次

     一个企业的诞生从她的命名开始,人们认识一个企业也是从她的开始,可以说,命名是企业迈向成功的第一步。中外企业大都重视企业的命名。好的名字是命名者劳动的智慧和结晶,是一种思想文化的体现;好的名字能连结消费者的心,唤起人们对精神生活和物质生活的追求。广东太阳神集团公司的命名,堪称杰出的典范。 “太阳 ” 是热情、智慧、勇敢、慈爱、健康、创造的象征,无论在东方或西方古老的话题中,都有的传说。将 “ 太阳神 ” 作为企业名称,形象地体现出企业独特的个性和气质,贴切地反映出企业属性及产品功能,并以其高昂的格调引起人们种种美好的联想与追求。事实证明, “ 太阳神 ” 给企业带来了好运气。企业起名是一门艺术。作为艺术,则有其规律可循。下面,就来探讨一下企业命名艺术中创意和技巧问题。 
      命名创意 美国钢铁大王、哲学家安德鲁 • 卡内基曾说过:所有的成就在开始时都不过只是一个想法罢了。这个 “ 想法 ” ,就是我们今天所热衷的 “创意 ” 一词。如何进行起名创意呢?首先,我们要从传递企业信息的角度出发,表明企业的事业领域或精神理念等。其次,是要充分考虑到公众感受和市场效应,是否能在消费者心目中占有一席之地。再次,是否做到中、英文词义、译音良好,以利于走向国际化。这里,将以笔者为广东力臣国际广告公司起名的事例,来说明如何进行
起名创意的。广东力臣国际广告公司的前身是广东粤轻设计制作公司。 
    两年前,因由单一的设计制作公司转变为全方位综合性的广告公司,于是重新命名便提到议事日程上来。笔者受托为其起名,根据公司总经理的思路:新名称应能表达公司屹立于强者之林;中、英文词义、语音相近,能为大众迅速认知和接受。就此,我提出了 “ 力臣 ” 这一起名方案。 “ 力臣 ” 取英文
“NATUER” 之译音,其有 “ 自然 ” 、 “ 自然力 ” 之意,一是以此来象征公司力求回归大自然,以求达到 “ 天人合一 ” 的深层次广告活动观念;二是从中文意义上看, “ 力臣 ” 也可理解为一种来自大自然的力量,而大自然的力量,即 “ 自然力 ”
,则是一种最宏大的力量,是任何别的力量都无法相抗衡的, “ 力臣 ” 则寓意公司在广告业中的实力和地位。 “ 力臣 ”
一名不仅巧妙地体现出企业的精神信念力当广告界的强者,而且迎合了消费者追求找最好的、有实力的广告公司;同时, “ 力臣 ” 一名又达到了中、英文词义、语音相近的效果。 “ 力臣 ” 一名面世后,很快就取得了社会大众的认同和好评,以至有不少人还以为这是一家由来已久的广告司。 
    命名巧技 实际上就是选字择词的技巧。要选用最理想、最能体现起名创意的字词,才能产生强烈的听觉和视觉冲击力,吸引和打动消费者。
    一、题材的选择 
   以自然界的名词或形容词起名,例如:太阳神、金狮;以企业产品或服务的属性起名,例如:康加美、养生堂;以数字代号起名,例如: 999 、壹加壹;以典故传说起名,例如:五羊、红豆;以姓氏、名字起名,例如:陈李济、潘高寿;以地名起名,例如:广州酒家、珠江水泥厂;以外语之语音、语意转
译起名,例如: NATUER 力臣, SMILEGOD 喜万哥;以英文字首组合起名,例如: TCL 电子、 IBM 电脑;以英文字母拼音组合起名,例如: DOCO 多康 、 KOBO 高宝。
    二、起名的要诀 
    根据美国联邦商标协会多年来研究,发现好的命名应是:简洁,外文或英文字母结构不宜过长(最好不超过 8 个字,中文字不超过 4 个字);好念,即好发音、音调肯定、精确和明朗;好记,简单通俗、笔划少的文字容易记忆;好联想,能与企业的身份、行为联结起来;好写,在文意相同的情况下,企业名称越短越占优势,笔划越少越方便。 “ 力臣 ” 的起名,以其 “ 轻、薄、短、少 “ 的优势,完全符合以上的要求。
国内有些企业在命名时,往往只求字义吉 利,笔划数吉祥,以期盼宏图大展、大吉大利。然而,面对多元化的社会形态和众多的同类企业竞争,如果没有客观的理性的市场分析,以确立企业在市场的区分和定位,却采用不合时宜的命名,将会影响企业形象的建立和企业今后的成长。俗话说得好: “ 好的开始,是成功的一半 ” 。企业家们,给你的企业起个好的命名吧!